初めてのデジタルサイネージ導入。失敗しない4つのコツ。

デジタルサイネージを広告として利用する場合に1番始めに重要視することが設置するロケーションです。人が集まる場所に設置することは当然ですが、通行人が無意識に広告を眺める場所に設置するのがおすすめです。例えばバス停留所や、エスカレーター付近の壁面、またはエントランス等の待ち合わせによく使われる場所などが有効です。

上記を踏まえ理想的なロケーションを検討する際には、以下のポイントを押さえ選定するようにしましょう。

①人と正対していること。あるいは人の流れに対峙していること。
②人が一定時間滞留する場所であること。
③人の流れが収束していく場所。
④通行人の目の延長線上にあること。

設置するロケーションが決まれば、次にその目的を達成するための、デジタルサイネージの活用方法が決められます。

具体的な活用方法としては以下のパターンがあります。
活用の目的や状況に合わせて設置効果の高い施策を検討してください。

商店街や繁華街など、人の流れが多く店内誘導を目的とする場合に有効です。スタンドアローン型のディスプレイ設置や、路面に面した建物の壁面にディスプレイを埋込むパターンがあります。この屋外向け設置で有効なのは服飾系のアパレル店舗や飲食店、旅行代理店、不動産店舗、ドラッグストアなどで有効です。

施設案内や店舗案内などナビゲーション機能として活用する場合や、意図を持って来店されたお客様を複数の売り場に誘導する際のインフォメーション機能として有効です。視界に入りやすいような位置にスタンド型ディスプレイとして設置したり、フロアの壁面や大きな柱に埋込みとして設置する方法があります。公共施設や、役所、百貨店、ショッピングモール、スーパーマーケット、ホームセンターなどで有効です。

フロアが数階にまたがるような大きな施設では、お客様に対し回遊性を高めたい場合に有効です。エレベーター、エスカレーター付近では天井から吊り下げる天吊りや、壁面へ組み込むディスプレイ設置をし、離れたところからでも視認性を向上させることで効果を高めます。百貨店、ショッピングモール、ホームセンターなどで有効です。

商品陳列スペースでもデジタルサイネージが有効です。商品の品揃えと連動させたデジタルサイネージでの広告訴求や、チラシ・POPの印刷や張替作業などコストと手間の削減も期待ができます。また化粧品や、新商品、洗剤など種類の多い商品が並び、商品選択を迷ってしまうような場面でも効果が期待できます。百貨店やドラックストア、居酒屋、ファミリーレストラン、ホームセンター、ショッピングモールなどで有効です。

デジタルサイネージの設置場所、活用方法が決まれば、次はその活用方に合わせてどのようなコンテンツを流すかを決定します。

コンテンツの例としては以下のものが挙げられますが、広告としてお得！うまい！安い！オススメ！など単純なことだけで訴求することはもちろん、意図するターゲットに対して、気付きやきっかけを与え、行動をおこしてもらうコンテンツ作りも検討してください。

店内商品やメニューなどの各種サービスの案内をするコンテンツ

限定版や予約販売の数量や期間を案内するコンテンツ

複数種類あるサービス・商品に対してオススメを設けておき選択の助けとするコンテンツ

広告対象の流行や話題性をツイッターや、各種SNSの口コミ、雑誌・TVのメディア紹介などの情報を添えて訴求するコンテンツ

開催イベントの告知、期間中の案内をするコンテンツ

ディスカウントやセールといった価格を案内するコンテンツ

対象とする商品、サービスの内容や機能を訴求案内するコンテンツ

メニューや商品などのシズル感や効能などがイメージとして伝わる静止画と動画を組み合わせたコンテンツ