駅やイベントでのデジタルサイネージ広告にCM動画を活用

「新製品ではない。新種である」というコンセプトの元、テレビCMをはじめとした新ブランドの広告展開を計画していたマルマン様。広告だけでなくプレス発表やイベントといった広報活動や販促活動でも、ブランドコンセプトを伝える新しい表現を検討していました。そんな中、ブランドコンセプトに合致する表現として、弊社のデジタルサイネージを採用いただけることに。
弊社が提案で重視したのは、「あらゆる媒体で統一されたブランド体験を実現すること」「デジタルサイネージの特性を生かした最適な表現に落とし込むこと」、さらに「コストや時間をかけずに実行すること」でした。
デジタルサイネージの活用は、プレス発表や東名阪でのカフェイベント、交通広告（JR、東京メトロ計73面）にまで及び、動画を生かしたコンテンツでインパクトのある表現を実現。歩行者の中には足を止めてデジタルサイネージを見入る方もいらっしゃいました。

デジタルサイネージに関して、一般的にハードルが高いと思われているのが動画制作です。制作には、時間とコストがかかるといったイメージをもたれるお客様も多いもの。マルマン様でも、当初、この懸念がありました。デジタルサイネージの特性を生かすためにも動画を流したいと思いつつも、クオリティの高い動画制作は、コストと制作時間の点で難易度が高いと感じていたようです。
そこで弊社で提案したのが、すでに制作されていたテレビCMの動画素材の活用です。一般的にここで問題となるのが、ディスプレイの比率の問題。テレビCM素材は、テレビの画面比率と同じ横長の16：9。一方、デジタルサイネージで利用するディスプレイは縦長であったり、横長でも4：3であったりと様々。特に交通広告は、建物の柱を利用するため縦長の場合が多く、テレビCM素材をそのまま流用することはできません。
この課題を解決したのが、今回、制作に利用したソフトウェアScala(スカラ)です。ディスプレイに合わせ、拡大・縮小、切り取り、サイズ変更が簡単にでき、横向きの素材を縦向きで加工することも可能。そのためソフトウェアScala(スカラ)を使ったコンテンツ制作を提案し、テレビCMの素材を再編集しました。
結果、クオリティの高い動画を実現するとともに、同時に課題であった「コスト」と「制作時間」という点をクリアすることができたのです。